台北健康扶輪社

21世紀的行銷首重｢品牌、形像｣，而扶輪人要維護國際扶輪品牌，首重對公共關係知識的了解。那麼要如何打造出眾的國際扶輪品牌？藉由此次的研習會，透過主講人對品牌行銷與公關經驗的觀察，由淺入深帶領大家一窺公關的各種面向，讓扶輪人熟悉媒體運用、議題操作、如何創造新聞價值、以及如何善用公關策略？

簡單來說，當扶輪人以｢扶輪志工｣自居，參與了各項服務計畫，必須同時操作媒體，讓社會大眾更認識扶輪的價值，藉此讓更多人認同扶輪、參與扶輪。尤其一開始總監DG Horace就提到，比爾、蓋茲所捐贈給扶輪總社的一億美金，相對的條件是扶輪人必須在3年內捐出同等金額，此捐贈才會生效。所以扶輪總社希望各社都能善用媒體，提升社會對扶輪的優質印象，對社員的發展會有更多助益。

在分組討論時，我和Robin不約而同都選了C組。由同慶扶輪社的Lynn黃齡儀分享的同慶社今年所作的社會服務計畫。他們選擇了與TVBS合作了新竹尖石鄉原住民小學的課業輔導計畫，主題是｢寶貝我們的希望～邀您一起上山來當孩子王｣，總預算高達298萬，同慶社負責68萬，實施的內容包括營養午餐、聘請大專青年上山擔任課業輔導、師資……等等，重點是：沒有花到社內的年度預算。他們用舉辦義賣的方式來籌措經費，請部分社友捐出義賣品項，再邀請保姆、貴賓、寶眷、尊眷用高於實際價值的金額購買，當然因為是作公益，大家都感覺與有榮焉。

透過實例的分享，Lynn提醒幾項重點：

◎一項計畫要有｢明確的宗旨｣，因為好的活動要有崇高的目標；

◎合作的媒體最好同時具有電子、平面或是網路媒體，越多元化越佳

◎以活動性質尋找政府單位合作，可以得到更多媒體關注及資源

本次研習會小組討論的主講人均是扶輪人，可見扶輪社真的是｢什咪人才攏底遮｣！參與此項研習，讓我獲益良多！

文：Christina 張慧玲

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